Author Archives: runthebrand

W sklepie internetowym łatwo wpaść w pułapkę optymalizowania pojedynczych elementów: poprawić title produktów, dopisać opisy kategorii, zmienić kilka nagłówków czy wdrożyć schema.org. Tymczasem SEO e-commerce działa jak system naczyń połączonych. Jeśli Google ma problem ze zrozumieniem struktury sklepu, indeksuje tysiące niepotrzebnych adresów albo nie potrafi jednoznacznie określić, które podstrony są najważniejsze, nawet bardzo dobre treści mogą nie przynieść oczekiwanego efektu. Dlatego optymalizacji sklepu internetowego […]

Większy budżet nie zawsze oznacza większą sprzedaż Kampania wydaje budżet, generuje kliknięcia, statystyki wyglądają poprawnie, ale sprzedaż stoi w miejscu. Pierwsza reakcja bywa wtedy dość przewidywalna: skoro konkurencja jest duża, trzeba zwiększyć budżet. Problem w tym, że dodatkowe środki nie naprawiają kampanii, która sprowadza niewłaściwy ruch, optymalizuje się pod błędne konwersje albo kieruje użytkowników na stronę, która nie pomaga im podjąć decyzji. W praktyce zwiększanie budżetu ma sens dopiero wtedy, […]

Jeszcze kilka lat temu odpowiedź na pytanie „jak radzi sobie nasze SEO?” często zaczynała się od sprawdzenia pozycji najważniejszych fraz. Jeśli strona awansowała z dziesiątego na trzecie miejsce, wynik był łatwy do zinterpretowania. Dziś taki pomiar nadal ma znaczenie, ale pokazuje tylko fragment rzeczywistej widoczności marki. Zmieniły się przede wszystkim same wyniki wyszukiwania. Obok klasycznych linków organicznych użytkownik może zobaczyć mapy, produkty, materiały […]

Wyszukiwanie się zmienia – sama pozycja w Google to już nie wszystko Przez wiele lat widoczność w internecie była utożsamiana przede wszystkim z wysokimi pozycjami w Google. Użytkownik wpisywał zapytanie, otrzymywał listę wyników i wybierał jedną z proponowanych stron. Im wyżej znajdowała się witryna, tym większa była szansa na kliknięcie, wizytę i ostatecznie konwersję. Ten model nadal ma ogromne znaczenie, ale przestaje być jedynym sposobem docierania do informacji. Coraz częściej […]

Dlaczego employer branding zyskuje na znaczeniu Współczesny rynek pracy stawia przed firmami zupełnie nowe wyzwania. Kandydaci nie szukają już wyłącznie stabilnego zatrudnienia czy atrakcyjnego wynagrodzenia. Coraz częściej zwracają uwagę na kulturę organizacyjną, wartości firmy i sposób, w jaki pracodawca komunikuje się ze swoimi pracownikami oraz światem zewnętrznym. To właśnie tutaj wkracza employer branding – strategiczne podejście do budowania marki pracodawcy. Silny employer branding nie tylko ułatwia rekrutację, ale również […]

Dlaczego warto budować markę ekspercką? W czasach ogromnej konkurencji w każdej branży bycie „dobrym” w swoim fachu już nie wystarcza – trzeba być rozpoznawalnym ekspertem. Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę, działasz jako freelancer, czy dbasz o wizerunek korporacji, silna marka ekspercka pomaga budować zaufanie, zwiększać widoczność i przyciągać klientów. Ludzie częściej kupują produkty i usługi od osób, które uznają za autorytety. To właśnie dlatego specjaliści, którzy dzielą się […]

Czym jest custom publishing i dlaczego firmy inwestują w gazety dla pracowników? Komunikacja wewnętrzna to jeden z filarów dobrze funkcjonującej organizacji. W firmach, gdzie przepływ informacji jest sprawny, zespoły pracują efektywniej, są bardziej zaangażowane i utożsamiają się z marką. W dobie cyfrowych newsletterów, intranetów i platform komunikacyjnych wiele firm wciąż decyduje się na wydawanie tradycyjnej gazety pracowniczej. Dlaczego? Ponieważ custom publishing – czyli tworzenie dedykowanych treści […]

4 pory roku w Social Mediach – jak zmieniać komunikację, by pozostać na czasie? Social media to dynamiczne środowisko, które żyje w rytmie zmieniających się trendów, okazji i … pór roku. Wraz z nadejściem kolejnych miesięcy zmieniają się nastroje, potrzeby i oczekiwania Twojej społeczności. Ignorowanie tych zmian to jak noszenie zimowego płaszcza w środku lata – nie trafisz w moment i stracisz okazję, by zaistnieć w głowach swoich odbiorców. Sezonowość w komunikacji […]

Start w świecie biznesu to ogromne wyzwanie, a dla startupów szczególnie ważne jest, aby od początku przyciągnąć uwagę i zyskać zaufanie odbiorców. Bez spójnej strategii komunikacji nawet najlepszy produkt może przepaść w szumie informacyjnym. W końcu, jak powiedział Philip Kotler – marketing nie jest sztuką znajdowania sprytnych sposobów na pozbycie się tego, co produkujesz. Jest sztuką tworzenia prawdziwej wartości dla klientów. Dla nowej marki komunikacja to klucz […]

Na Instagramie liczy się jedno – dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Im większy masz zasięg, tym więcej osób zobaczy Twoje treści, kliknie „lubię to” lub napisze komentarz. Ale to nie tylko statystyki. Większy zasięg oznacza więcej szans na budowanie świadomości marki, przyciąganie nowych obserwujących, a w efekcie – zwiększanie sprzedaży. Dlaczego warto się tym przejmować? Instagram działa według algorytmów. Jeśli Twoje posty angażują odbiorców, platforma podsuwa […]